전통과 미래의 교차로에 선 재규어
“재규어 자동차(Jaguar)”는 1922년 설립 이후 100년이 넘는 전통을 자랑하는 영국의 럭셔리 자동차 브랜드입니다. 고성능 스포츠카, 우아한 세단, 품격 있는 SUV 등 다양한 라인업으로 전 세계 자동차 애호가들의 마음을 사로잡아 왔습니다. 그러나 최근 몇 년간 디젤게이트, 글로벌 반도체 부족 등 급변하는 친환경 흐름 속에서 재규어는 큰 전환점을 맞았습니다. 2021년 JLR(재규어 랜드로버)은 ‘Reimagine’ 전략을 발표하며 2025년까지 재규어를 전기차 브랜드로 전환한다고 선언했습니다. 2024년 말에는 기존 내연기관 모델 생산을 단계적으로 중단하며, 2025년 초부터는 새로운 브랜드 아이덴티티 및 디자인 언어 ‘Exuberant Modernism’을 공개했습니다. 이와 함께 Type 00 콘셉트 카와 GT EV 등 차세대 전기차들은 큰 주목을 받았습니다. 하지만 이러한 전환 과정은 순탄치 않았습니다. 2025년 초 유럽 시장에서는 재규어의 판매량이 전년 대비 97.5% 폭락하며 어려움을 겪었습니다. 이는 내연기관 모델이 조기에 단종한 것과 동시에 EV모델 출시일까지 지연됐기 때문이라는 분석이 있습니다. 이처럼 전기차로의 대전환 중에 맞닥뜨린 위기에서 새로운 도전을 하는 재규어 브랜드가 2025년 새로운 궤도에 올라설지, 아니면 하락의 길로 들어설지 판가름할 중요한 시기에 있다고 볼 수 있습니다. 새로운 도약을 준비하는 재규어가 준비하는 변화와 전략에는 어떤 것들이 있는지 살펴보겠습니다.
전기화로 향하는 재규어 자동차의 여정
1. 내연기관 시대의 종언 – Reimagine 전략의 배경
- Reimagine 전략(2021)
재규어는 2021년 ‘Reimagine 전략’을 통해 2025년 재규어를 전기 전용 브랜드로 전환하고, 2039년까지 밸류체인 전체의 탄소 배출량의 제로를 추진 목표로 선언했습니다. - Exuberant Modernism 브랜드 재정립(2024.11)
2024년 11월, ‘Copy Nothing’을 모토로 한 새로운 브랜드 아이덴티티와 컨셉 Type 00를 공개하며 디자인과 가치의 전환을 시도했습니다. - 내연기관 모델 생산 중단(2024~2025)
XE, XF, F-Type 등 주요 ICE 모델의 조기 단종으로 2024년 말부터 재규어 라인업에는 단 하나의 ICE 모델(F‑Pace)만 남게 되었습니다.
2. 2025년 재규어 전기차 라인업 – GT EV, Type 00, I‑Pace의 유산
- Type 00 컨셉 (2024.12 론칭)
2 도어 쿠페 컨셉으로, JEA 아키텍처, 버터플라이 도어, 456마일 예상 주행거리, 956마력 출력 파워트레인 등 차세대 재규어 디자인의 방향성을 제시했습니다. - 2025년 GT EV 예고
비공식 루머에 따르면 2025년 말 론칭 예정인 GT EV는 4 도어 그란투리스모 모델로 200,000달러가량의 고급 전기 세단을 목표로 합니다. - I‑Pace 은퇴 및 F‑Pace 유지
2018년 첫 EV 모델 I‑Pace는 2024년 생산 종료되며 역사 속으로 사라지고, F‑Pace SVR만이 마지막 ICE 기반 2025년 라인업 차종으로 남게 되었습니다. ICE 세단의 공백을 메울 전기 세단과 EV SUV가 2026~27년 사이 집중 출시될 예정입니다.
3. 시장 반응과 도전 과제 – 판매 급감, 이미지 쇄신, 안전·규제 이슈
- 판매 급감 vs. 계획적 단종
2025년 유럽 시장에서 재규어는 4월 97.5% 판매 급감(49대 등록)을 기록했습니다. 판매 하락은 브랜드 리브랜딩 논란보다 내연기관 조기 단종 및 EV 출시 지연이 주요 원인입니다. - 브랜드 이미지 및 소비자 반발
일부 논란적인 마케팅(핑크 컨셉, 논바이너리 광고 등)으로 인해 논쟁이 생겼으나 다른 한편으로는 전통 고객층을 자극했다는 평가도 있습니다. - 파격적 디자인의 문제 제기
Type 00 전기차 프로토타입에 백미러 비장착, 제3 제동등 누락 등 파격적인 디자인을 선보이며 우려가 제기되었으나 콘셉트카 단계에서는 실험적 요소가 포함되는 경우가 많으므로 추후 양산차에서는 보완될 가능성이 높습니다. - 재무성과 및 전략 지속 의지
모기업 Tata Motors는 2025년 1~3월 회계에 JLR이 10년 만의 최고 분기 이익(£8.75억)을 기록했다고 발표, 전기차 전환에 대한 자본 투자 여력과 기업 수익성을 동시에 증명했습니다.
재규어 자동차, 전기차 재탄생 시대
재규어 자동차는 전설적인 내연기관 브랜드를 넘어 미래의 전기차 명가로 거듭나기 위한 거대한 전환의 목표 위에 있습니다. 2025년은 재규어가 본격적인 전기차 시대의 서막을 알리는 해이지만, 몇몇의 위기 사항을 도약의 발판으로 전환해야 하는 과제도 주어졌습니다. XE, XF, F-Type 등 여전히 사랑받는 모델들은 재규어가 지닌 강력한 존재감을 이어갈 수 있는 원천입니다. Type 00 콘셉트카와 GT EV, F‑Pace SVR가 그 명맥을 이어 갈 수 있다면 모회사 탄탄한 재무와 전기차 개발 투자, 그리고 전통 고급 감성을 디지털·전기 시대에 연결하려는 디자인 철학 ‘Copy Nothing’은 재규어를 화려한 부활로 이끌 것입니다.